2012-2016年中国礼品行业市场发展动态及投资前景预测报告
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〖出版时间〗 2012年05月
〖报告格式〗 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
〖报告编号〗 92303
〖交付方式〗 特快专递/E-MAIL
〖出版机构〗 产业经济研究院
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〖联 系 人〗 李 军
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【 目录 】  

 第1章：中国礼品行业发展背景分析 11
1.1 礼品行业定义 11
1.1.1 礼品定义和分类 11
（1）礼品定义 11
（2）礼品分类 11
1.1.2 礼品行业的起源和定义 12
（1）礼品行业的起源 12
（2）礼品行业的定义 12
1.1.3 礼品行业的本质 12
（1）消费群体与购买群体相分离 12
（2）产品本身价值评判由其应用环境所决定 13
（3）礼品是一个信息承载的载体 13
1.2 礼品行业发展环境分析 13
1.2.1 礼品行业政策环境分析 13
（1）礼品行业管理组织 13
（2）《关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知》 14
1.2.2 礼品行业经济环境分析 15
（1）国内外宏观经济环境分析 15
（2）宏观经济环境对行业的影响分析 21
1.2.3 礼品行业社会环境分析 22
（1）人口规模 22
（2）送礼风俗 22
（3）礼品消费习惯 22
1.2.4 礼品行业贸易环境分析 23
（1）人民币汇率分析 23
（2）贸易壁垒分析 23
第2章：中国礼品行业关联行业发展分析 25
2.1 礼品包装行业发展分析 25
2.1.1 礼品包装行业发展概况 25
2.1.2 礼品包装行业竞争分析 25
2.1.3 礼品包装行业原料采购分析 26
2.1.4 主要礼品包装产品市场分析 27
（1）礼品盒和礼品袋市场分析 27
（2）礼品罐市场分析 28
（3）缎带市场分析 29
2.1.5 礼品过度包装问题分析 29
（1）遏制礼品过度包装的必要性分析 29
（2）包装文化和消费文化的变革对遏制过度包装具有重要意义 30
（3）国外遏制礼品过度包装的经验 30
（4）我国遏制礼品过度包装的举措 30
2.2 礼品回收行业发展分析 31
2.2.1 礼品回收市场产生的原因分析 31
2.2.2 礼品回收行业发展现状分析 32
（1）礼品回收的范围和价格 32
（2）礼品回收的主要渠道 32
（3）礼品回收行业的行规 33
2.2.3 礼品回收行业潜存的洗钱风险 33
（1）法规不完善，监管存盲区 33
（2）变相“洗钱机”，滋生不良风气 33
（3）身份难识别，加大管理难度 34
（4）法律观念单薄，助长洗钱活动 34
2.2.4 防范礼品回收行业洗钱风险的对策建议 34
（1）加强反腐倡廉建设，堵住源头 34
（2）完善法律，建立礼品回收注册登记制度 34
（3）扩大非金融行业范围，将礼品回收纳入反洗钱监管 35
（4）加强宣传，提高从业人员法律意识 35
第3章：中国礼品行业发展现状及趋势分析 36
3.1 礼品行业发展总体情况 36
3.1.1 礼品行业的发展历史 36
3.1.2 礼品行业发展规模分析 37
3.1.3 礼品行业发展现状分析 38
（1）起步晚，发展很快 38
（2）市场大，机不可失 38
（3）求发展，重在引导 39
（4）鱼龙混杂，缺乏规范 39
3.1.4 礼品公司形式及区域分布情况 39
（1）礼品公司存在形式 39
（2）礼品公司区域分布情况 40
3.1.5 礼品进出口情况 40
（1）海外重点市场礼品进口状况及需求分析 41
1）美国礼品市场规模及需求动态 41
2）德国礼品市场进口状况及消费特点 41
3）日本礼品市场规模及消费特征 43
4）西班牙礼品市场进口状况分析 44
（2）我国礼品企业出口转型分析 44
3.2 礼品行业销售情况分析 45
3.2.1 2012年礼品行业总体销售情况 45
3.2.2 2012年不同规模企业销售情况 45
（1）2012年不同销售额企业销售情况 45
（2）2012年不同资产企业销售情况 47
3.2.3 2012年礼品行业在线销售情况 47
3.2.4 2012年礼品行业销售预期 48
3.3 礼品行业市场竞争分析 48
3.3.1 礼品行业特征分析 48
（1）进入门槛低 49
（2）礼品种类多 49
3.3.2 礼品行业竞争现状分析 49
（1）市场竞争激烈 49
（2）跟风模仿严重 49
3.3.3 礼品行业竞争趋势分析 49
（1）礼品企业面临优胜劣汰大考验 49
（2）价格竞争转向服务竞争、品牌竞争 50
（3）细分礼品市场，形成诸侯争霸局面 50
3.4 礼品行业发展趋势分析 51
3.4.1 礼品消费由群体消费转向个体消费 51
3.4.2 礼品开发注重礼品赠送者与收受者之间的互动 51
3.4.3 礼品行业从业者将更为广泛 51
3.4.4 定制化渐成礼品采购主流模式 52
3.4.5 创意礼品成礼品行业发展突破口 52
3.4.6 品牌授权连锁运营成为趋势 52
第4章：中国礼品行业产品市场分析 54
4.1 礼品行业产品结构分析 54
4.2 礼品行业主要产品市场分析 54
4.2.1 纺织用品礼品市场分析 54
（1）纺织用品行业发展分析 54
（2）礼品用纺织用品的主要产品类型 59
（3）纺织用品礼品市场现状分析 59
（4）纺织用品礼品市场前景分析 60
4.2.2 小家电礼品市场分析 60
（1）小家电行业发展分析 60
（2）礼品用小家电的主要产品类型 62
（3）小家电礼品市场现状分析 63
（4）小家电礼品市场前景分析 63
4.2.3 家居礼品市场分析 64
（1）家居品行业发展分析 64
（2）家居礼品的主要产品类型 65
（3）家居礼品市场现状分析 65
（4）家居礼品市场前景分析 66
4.2.4 工艺品礼品市场分析 67
（1）工艺品行业发展分析 67
（2）礼品用工艺品的主要产品类型 68
（3）工艺品礼品市场现状分析 69
（4）工艺品礼品市场前景分析 69
4.2.5 文具礼品市场分析 70
（1）文具行业发展分析 70
（2）礼品用文具的主要产品类型 71
（3）文具礼品市场现状分析 71
（4）文具礼品市场前景分析 72
4.2.6 运动、娱乐用品礼品市场分析 72
（1）运动、娱乐用品行业发展分析 72
（2）礼品用运动、娱乐用品的主要产品类型 74
（3）运动、娱乐用品礼品市场现状分析 75
（4）运动、娱乐用品礼品市场前景分析 75
4.2.7 游戏玩具类礼品市场分析 76
（1）游戏玩具类行业发展分析 76
（2）礼品用游戏玩具类礼品的主要产品类型 78
（3）游戏玩具类礼品市场现状分析 79
（4）游戏玩具类礼品市场前景分析 79
4.2.8 电子礼品市场分析 79
（1）电子礼品的主要产品类型 79
（2）电子礼品市场现状分析 80
（3）电子礼品市场前景分析 80
4.3 积分兑换礼品及礼品采购情况调研 81
4.3.1 积分兑换礼品情况调研 81
（1）2011年上半年招商银行信用卡积分兑换礼品情况 81
（2）2011年11月中国电信积分兑换礼品情况 82
（3）2011年11月中国联通积分兑换礼品情况 84
（4）2011年11月中国移动积分兑换礼品情况 86
（5）2011年11月东方航空积分兑换礼品情况 88
4.3.2 2011年11月礼品行业热门采购排行榜 90
第5章：中国细分礼品市场需求分析 92
5.1 促销礼品市场需求分析 92
5.1.1 促销礼品的用途 92
5.1.2 促销礼品的特性 92
5.1.3 企业选购促销礼品考虑的主要因素 92
5.1.4 促销礼品的主要产品类型 93
5.1.5 促销礼品市场潜力分析 95
5.2 商务礼品市场需求分析 96
5.2.1 商务礼品的用途 96
5.2.2 商务礼品的特性 96
5.2.3 企业选购商务礼品考虑的主要因素 96
5.2.4 商务礼品的主要产品类型 97
5.2.5 商务礼品市场潜力分析 98
5.3 福利礼品市场需求分析 98
5.3.1 福利礼品的用途 98
5.3.2 福利礼品的特性 99
5.3.3 企业选购福利礼品考虑的主要因素 99
5.3.4 福利礼品的主要产品类型 99
5.3.5 福利礼品市场潜力分析 99
5.4 其他礼品市场需求分析 100
5.4.1 庆典礼品市场需求分析 100
5.4.2 会议礼品市场需求分析 100
5.4.3 节日礼品市场需求分析 101
第6章：中国礼品行业营销分析 103
6.1 礼品行业展会营销分析 103
6.1.1 礼品行业展会营销的重要性分析 103
6.1.2 礼品行业大型展会介绍 103
（1）香港礼品及赠品展 103
（2）中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会 104
（3）中国进出口商品交易会（广交会） 106
（4）上海国际礼品家居品展览会 108
6.1.3 礼品企业展会营销策略分析 109
6.2 礼品行业礼品册营销分析 112
6.2.1 礼品册的定义 112
6.2.2 礼品册的好处 112
6.2.3 芭莎礼品册营销案例分析 113
（1）送礼整体解决方案的策划者 113
（2）庞大的市场需求 113
（3）简单的赢利模式 114
（4）细心的服务 114
（5）整合市场资源 114
（6）个性化打造平台 115
6.3 礼品行业团购营销分析 116
6.3.1 网络团购发展分析 116
（1）网络团购的兴起 116
（2）网络团购模式突破分析 116
（3）网络团购现存问题分析 117
（4）网络团购发展趋势分析 118
6.3.2 礼品行业网络团购现状分析 120
6.3.3 爱礼品网络团购案例分析 120
6.3.4 礼品行业网络团购潜力分析 122
6.4 礼品行业营销趋势分析 122
6.4.1 系统化的营销思路 122
6.4.2 概念营销 122
6.4.3 个性化定制营销 123
6.4.4 跨界整合营销 123
6.4.5 顾问式营销 124
6.4.6 网络营销 124
第7章：中国领先礼品企业经营分析 125
7.1 领先礼品服务商经营分析 125
7.1.1 北京怡莲礼业科技发展有限公司 125
（1）企业发展情况简介 125
（2）企业主营业务分析 125
（3）企业产品结构及新品分析 125
（4）企业营销网络分析 126
（5）企业经营特色分析 127
（6）企业最新发展动向分析 128
……另有19家企业分析。
7.2 领先礼品生产商经营分析 169
7.2.1 深圳市贝形经典实业有限公司 169
（1）企业发展情况简介 169
（2）企业主营业务分析 170
（3）企业产品结构及新品分析 170
（4）企业营销网络分析 170
（5）企业最新发展动向分析 170
……另有24家企业分析。
第8章：中国礼品行业投资前景分析 197
8.1 礼品行业投资特性分析 197
8.1.1 礼品行业进入壁垒分析 197
（1）客户资源壁垒 197
（2）礼品创新壁垒 197
8.1.2 礼品行业盈利因素分析 197
（1）原材料价格成本 197
（2）市场竞争程度决定行业盈利 198
8.1.3 礼品行业盈利模式分析 198
（1）单件利润模式 198
（2）规模利润模式 198
（3）品牌利润模式 199
（4）“礼媒加互联网”盈利模式 199
8.2 礼品行业投资现状分析 200
8.2.1 礼品行业投资事件分析 200
8.2.2 礼品行业投资热点及趋势分析 200
8.3 礼品行业投资前景分析 201
8.3.1 礼品行业成长性分析 201
8.3.2 礼品市场潜力分析 201
8.3.3 礼品行业投资前景分析 202
8.4 礼品行业投资建议 202
8.4.1 礼品行业投资机会分析 202
（1）创意家居礼品 202
（2）激光雕刻的工艺礼品 203
（3）个性礼品定制 203
（4）礼品赠品 204
8.4.2 礼品行业投资风险分析 204
（1）政策风险 204
（2）技术风险 204
（3）宏观经济波动风险 205
8.4.3 礼品行业投资建议 205
图表目录
图表1：2002-2011年中国GDP增长（单位：亿元，%） 18
图表2：2003年3月-2011年3月城镇固定资产投资完成额同比增速（单位：%） 19
图表3：2006-2011年3月工业增加值同比增速（单位：%） 21
图表4：2005.7.21-2011.8.30美元对人民币汇率中间价统计（单位：美元/元） 23
图表5：德国礼品市场四大进口来源情况（单位：%） 42
图表6：德国消费者购买礼品主要动机百分比（单位：%） 42
图表7：日本礼品市场情况（单位：%） 43
图表8：西班牙礼品市场主要进口来源（单位：%） 44
图表9：2011年中国礼品销售额年度评估（单位：元，%） 45
图表10：2008-2011年按礼品公司规模划分的市场份额（单位：%） 46
图表11：2011年中国礼品销售额年度分类（单位：%） 46
图表12：2009-2011年礼品公司销售额平均数（单位：万元，%） 47
图表13：2009-2011年礼品公司在线销售总额（单位：亿元，%） 47
图表14：2011年6月礼品行业热门产品采购排行榜（单位：%） 48
图表15：2011年按产品种类分类的礼品销售额（单位：%） 54
图表16：历年礼品家纺市场单笔最高订单量数据统计（单位：元，万床，万套，件，床，套，万元） 59
图表17：2011年中国小家电市场竞争格局（单位：%） 62
图表18：2011年5月家居礼品关注度比例（单位：%） 66
图表19：2011年6月礼品工艺品行业“传统工艺品”关注度比例（单位：%） 69
图表20：2004-2011年文具制造行业销售收入变化情况（单位：亿元，%） 70
图表21：2011年5月礼品工艺品行业“旅游用品”关注度比例（单位：%） 75
图表22：2011年中国体育用品行业市场容量预测（单位：亿元，%） 76
图表23：2007年-2011年1-9月玩具及游戏出口额（单位：美元） 77
图表24：2011年1-9月玩具及游戏出口市场分布（单位：%） 77
图表25：2011年6月电子礼品关注度比例（单位：%） 80
图表26：2011年上半年招商银行信用卡最受欢迎的15款积分礼品 81
图表27：2011年上半年招商银行信用卡积分兑换礼品产品分布情况（单位：%） 82
图表28：2011年6月中国电信天翼积分商城兑换排行榜 83
图表29：2011年6月中国电信天翼积分商城兑换产品分布情况（单位：%） 83
图表30：2011年6月中国电信天翼积分商城兑换积分分布情况 84
……略