产品品牌：弘浙

产品型号：27号

         品牌诊断与规划    

    品牌 就像人一样也会生病，品牌在成长的过程中也会遇到种种问题，这些问题往往悄然而至，日积月累，不易察觉，在不知不觉中品牌生命已至晚期，其宝贵的生命被毫不留情地夺去。因此，经常定期地对品牌进行诊断，以防患于未然，尤为必要。   

    “弘浙”荣获全国十佳典范品牌        

 

    “弘浙”品牌在“金典奖”全国服务行业专项调查活动年度排行中荣获“全国商标代理服务客户满意十佳典范品牌”   

     由经济杂志社、中国贸易报社、中国产业报协会、全国商报联合会、中国国际交流促进会、中国经济创新发展联盟主办的“2011第二届全国服务业公众满意度专项调研新闻发布盛典大会”于9月25日在北京人民大会堂河南厅隆重召开，并进行《中国服务业企业专项调研报告（2011）》的最新发布。全国政协副主席、原总后勤部部长赵南起上将发来贺信表示祝贺。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央电视台、凤凰卫视、中国日报、中国经济导报、中华工商时报、经济观察报、中国企业报、工人日报、科技日报、中国青年报、经济参考报、第一财经日报、中国信息报、中国消费者报、中国工业报、人民网、中国经济网、中国网等数十家主流媒体参加了此次会议，经济网、中国经济新闻联播网进行全程直播。杭州弘浙知识产权代理事务所所长蓝昌顺全程参加了这次大会。（叶增芬整理）   

 

             成就品牌的“链条” 

                           作者:[蓝昌顺]      来源:浙江商标网   

      市场营销同品牌塑造息息相关。从市场营销学的角度来分析：市场销售意义上的产品，具有广泛的涵义，包括一切能用以满足人们某种需要或欲望的事物。它可以是有形的实物产品，如汽车、电脑、手机、饮料、钢笔等。也可以是无形的产品，如法律服务、管理咨询服务、广告策划及美容服务等。一个产品只要在市场上具有生命力和持久的竞争力，必须在产品的三个层次上做好文章。即产品的实质层、产品的实体层和产品的延伸层。     1,产品的实质层，是整个产品的核心部分，也叫“核心产品”。指的是产品能够给消费者带来实际利益。也可以是指产品的功能和实际效用。即产品的内在质量，是消费者购买产品的主要目的所在，消费者购买产品都是为了购买产品所具有的功能和效用，希望从中得到消费利益。如一双鞋，它的实质层就是满足人们穿上它，保护脚免受伤害和走路的基本要求。在诉讼中花钱聘请律师是为了官司胜诉或尽可能对自己有利。     2,产品的实体层，是产品的基础。它指的是产品的有形部分，也叫有形产品。指消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌等身体感觉器官可以接触到和感觉到的有形部分。它包括产品的商标、形态、形状、式样、质量认证标志、包装、设计、风格、色调等多方面。如果是无形产品，则要通过服务人员的态度、专业水平和企业的硬件设施、商号、商标及其声誉等间接表现来认知。     3,产品的延伸层，是对产品意义的延伸。也叫附加产品、引伸产品。主要指购买者在购买产品时所获得全部附加服务和利益，包括售后服务、真诚的承诺、品牌诉求点策划、广告宣传、引导消费者和指导消费者等方面。                        

       以上产品的三个层次，我们也可以理解为成就品牌的链条中重要环节，因为纵观遨游市场的成功品牌无一不是围绕产品的三个层次展开深度整体策划的，产品的三个层次是进行品牌有效策划的重要依据。因为产品质量竞争对手容易效仿，所以在产品趋于同质化的今天，要想在是市场激烈竞争中永远立于不败之地。尽可能完美地做好产品实体层和延伸层的深度策划尤其重要。如实体层方面首先要重视商标注册等知识产权方面的保护,还有质量体系认证和重视整体视觉形象方面的长期规划。在延伸层方面重视根据市场细分进行差异化营销，提炼出准确的品牌诉求点，赋予品牌文化内涵和情感色彩，让消费者在满足实质层需求的同时又得到精神层面上的一种满足。通过延伸层还能实现一种对消费者的有效承诺。    

       除此以外还有几个构成品牌“链条”的重要环节：其一，是造就品牌还取决于企业决策层的品牌经营理念和发展思路。有的加工型企业创办一、二十年了，虽然厂房景观气势雄伟，却不注重自己的品牌塑造。当后来居上的企业成了“头脑工厂”，而他却永远心甘情愿做别人的“肢体工厂”。有的企业虽然在生产和销售自己的产品，却不注册属于自己的商标，让别人永远看成是新办的小企业，杂牌企业。日复一日的浪费了本可用于宣传自己品牌的现有资源，浪费了时间和财力。第二，是强化企业管理。企业的竞争也是管理的竞争。靠人性化管理制度留住人才、靠合理有效的激励机制用好人才，是企业必须长期探究的学问。第三，有效的理财和融资能力。因为只有具备相应的经济实力才能为成就品牌提供可靠保障。    

     以上几个环节同产品的三个层次是一环紧扣一环的有效组合成就品牌的“链条”，也是品牌的核心竞争力，如果某一环节出问题就会泱及整个品牌。如央视广告标王秦池特曲、孔府家宴、爱多VCD等就是例证。企业决策者必须树立正确的理念，踏踏实实做品牌，做大做强以后还要时时注意将品牌的“链条”不断地加固、加长……。真正做到打造永久品牌，永保企业基业长青。      

       危机面前企业要重视修炼内功                         

                                      ——漫谈商标   

      金融危机席卷全球，浙江企业同样多多少少会受到巨大经济危机的冲击。企业面临危机，能知道如何去战胜危机就是好事。 “危机”有“危”有“机”，危险和机会是并存的。就像新光集团董事长周晓光说的“风险和机会是同在的。目前大环境降温，使得现在这个阶段是整合产业链的最好机遇”。危机面前，政府部门也采取了相应措施勉励和支持企业度过难关，各方面的专家也纷纷为企业支招。我认为，企业在危机面前，整个市场经济处于疲软期，更要注重修炼内功，以便养精蓄锐，待势而战。我说的内功是指企业要利用这个机会加强企业的文化建设和品牌建设。企业文化是品牌之魂，而注册商标是品牌建设的前提。因为只有强势品牌才具有较强的危机防御能力和抵抗力，未来市场属于有备而战的强势品牌。如浙江的娃哈哈集团和江苏的红豆集团等，他们在危机面前就可以“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”。浙江企业在经济低潮，应该从品牌长远发展的角度对本企业的商标注册保护进行梳理，做好查漏补缺工作，这对很大一部分企业来说都是一项重要工作。       

       一、企业如何完美地注册商标？     

        按照我国《商标法》规定，商标是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。       商标的分类是根据世界知识产权组织提供的《商标注册用商品和服务国际分类》进行分类的。国家商标局印制的《类似商品和服务区分表》基于尼斯分类第九版已于2007年1月1日起正式使用。商标共分为45大类。第1-34类为商品商标，第35-45类是服务商标。企业可以跨经营范围申请商标注册。自然人申请商标注册必须提交经营证明，如个体工商户营业执照或承包合同等，不能跨行业注册.2001年12月1日至2007年2月12日自然人只要凭身份证就可以申请注册各类别的商标，导致投机、抢注之风盛行，也引发了一些商标纠纷。     

      商标是企业的重要无形资产，其价值提升的主要条件是有：第一，从商标的艺术角度来讲，它至少具有三个特点：一是创造性：即构思新颖，与其他商标有显著区别，使人过目难忘；二是视觉形象，要单纯、强烈、美观、易于辨认识别，具能吸引消费者的注意；三是广泛的适应性，既要适应消费者的心理要求，又要适应本国进出口的法律、风俗、民情，还要具备便于传播，便于表现等。第二，长期一贯的质量体系保证（当然也可以使用有不同等级及层次的副品牌战略）。第三，要靠时间的积累，时间越长久其品牌积淀价值也越高。第四，要想成就强势品牌，其商标名称还必须有广泛的适用性，便于在多种商品和服务上使用。对企业的主品牌要经过精心策划，要对商标进行全类注册保护，为打造强势品牌之路扫清障碍。       

      在九十年代以前，企业经营范围的核定是严格控制的，不得超范围经营，然而在申请商标注册时也会受到影响，导致原来申请注册的商标保护范围狭窄，给企业打造品牌带来了困难。一个大类的商标可以有很多不同的群组，当你只在一个群组里注册了商标，别人可以在其它群组注册相同名称的商标，所以影响了以后的多元化经营，也不利于打造强势品牌，也不便轻易投入广告宣传，因为当品牌有了一定知名度时不是你傍别人就是别人傍你，会无休止的陷入商标纠纷案中。企业碰到这种情况，重新策划注册新的商标，趁早果断换标是上策。如杭州市江干区有个“杭州大世界五金城有限公司”的“大世界五金城”已经声名远扬，可见也投入了不少宣传推广的费用。但是“大世界”这个名称，各个类别都均已被注册商标，而且基本上被上海和福建两家公司“承包”了，他们注册保护的类别很全面。该公司于2008年6月果断重新组建了“浙江博风集团有限公司”，先对“博风”进行商标注册申请前查询，“博风”不仅具有深厚的文化底蕴，而且基本上能够全类申请商标注册保护。他们及时向省工商局申办了营业执照。当营业执照办妥后立即向国家商标局递交“博风”商标全类注册申请。还有相关的英文也申请了商标全类注册保护。博风集团投资10多亿，下辖7个子公司，果断换标，全类申请注册“博风”商标，为打造强势品牌奠定了基础，从这点说博风集团决策者是明智的，思路是正确的。但“博风”在以后商标的正确使用和全案策划上还有待完善。还有杭州明朗时装有限公司是家品牌意识较强的公司，有近百件商标申请注册，但也有一个失策，该公司于1996年在第25类服装类申请了“古木夕羊”（注册号：1100726）商标，但是只保护了2501一个群组中的一个名称（一件商标申请可以填报10个以内产品名称，超过10个部分要加收费用），发现该商标保护不全时，于2003年又在第25类申请了“古木夕羊”商标，这次填报保护有9个群组的名称，很遗憾没有将原先申请的2501群组里的“服装”加上（相同申请人可以对相同商标进行重新申请注册）因为增加类别不能按变更提交申请，但可以重新提交注册申请。最后导致了一个不好的结果，原先申请的“古木夕羊”商标因到期未办理续展注册而被注销了，作为该商标的保护的主要类别“服装”就失去了商标权，而被宁波一个申请人于2008年5月乘虚而入在第25类的2501群组申请了“古木夕羊”商标，该公司即使能重新取得该商标权，也要付出相应的代价。从而可以看出商标保护上的漏洞会给企业造成沉重的打击。杭州鼎丰实业有限公司也有类似原先商标保护不完善的情况，但该公司在商标顾问的指导下采取了正确的补救方法，既为公司节省了费用，又使商标保护更加完美。       由此可见，企业应该专门设立一个品牌管理部门，或者委托专业的商标代理机构及代理人担任常年商标顾问，这样可以确保品牌保护上万无一失。从表面上增加了费用，但实际上是节省了费用，因为商标是企业的百年大计，必须慎重对待，一旦出错，损失惨重。      商标是企业的身份证，是打造强势品牌的前提。有了商标一定要懂得正确使用，懂得利用好现有资源，有时并不一定要投入巨资宣传就可以起到事半功倍的效果。商标是企业文化的结晶，商标策划要在提炼品牌准确诉求点上下功夫。因为这既是对产品的一种准确表述，更是对目标客户群的一种承诺。     

     二、加工型企业如何注册商标？   

     加工型企业要不要注册自己的商标？这是肯定的。但遗憾的是，有些企业家在其它方面可以随意的一掷千金，却不愿注册属于自己的商标，就象品牌专家曾朝晖所说“在目前的中国，有一个不容忽视的现状，95%以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为我们是世界最大的加工厂而津津乐道，如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。在金融危机面前其弊端已经突现。注册一件商标充其量只需2000元，10年有效，以后只要每满10年办一次续展注册手续。作为企业注册商标成本是最低的，作为加工型企业不仅要注册国内商标，而且应该要在相应的国家注册国外商标。只有注册了商标，您的品牌加工所产生的价值都体现了您的品牌价值，也表明了您的品牌已经出口，也就意味着您的品牌价值在提升。如果没有自己的注册商标，“皮之不存，毛之焉附”，没有注册商标就没有资格参加省市著名商标的评比。也许自己的商标暂时用不上，但您只要注册了商标，就可以千方百计让别人知道，出口某国的知名品牌就是您生产的产品，可以利用网站等现有宣传渠道，利用好现有资源进行宣传，给人以潜移默化的印象。也许有一天您自己的品牌同样可以飘洋过海得到认可，那就是顺理成章的了。作为企业家应该有这种“两条腿”走路的思路。在做出口产品的同时，可以考虑国内市场，可以考虑慢慢打造自己的品牌。浙江制造遍布世界各地，浙江品牌在国外却寥寥无几，浙江省工商局郑宇民局长曾多次呼吁，要把浙江制造变成浙江品牌，这是广大企业家义不容辞的职责。我也曾经说过：要做品牌的主人，不做品牌的奴隶。     

       思路决定出路，品牌创造价值。80年代初期，在我国有两家服装生产加工企业，其规模、实力相当，一个是北京友联衬衫厂，一个是江苏无锡衬衫厂（现在的江苏红豆集团公司）。在当时，友联衬衫厂每年可以出口100多万件服装，是个效益稳定可观的企业，当时红豆还无法与友联攀比。可是，时隔20多年后的今日，已经发生了天翻地覆的变化。现在的友联进步不明显，档案上也只能查到一件“友联”商标，而江苏无锡衬衫厂所生产的“红豆”牌衬衫在销往日本前就进行了很好策划。策划人了解日本人非常喜欢中国的唐诗，所以就给产品起名“红豆”，唐诗“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采颉，此物最相思”。翻译成日本的名字就叫“爱情的种子，男女之间的情爱之物”。所以，日本人一看“红豆”两个字就冲这两个字加价20%。现在红豆集团在商标档案能查到的商标申请注册达到600多件。红豆集团在柬埔寨建立了11.08平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外的分公司，员工就达20000多人，产品出口到20多个国家和地区，2007年总产值达到了181亿元，并获得了国家多项荣誉。“红豆”的成功充分验证了“企业创新，在于品牌创新”“思路决定出路，策划创造价值”的真理。因此，在金融危机面前他们可以从容自如，安然无恙。“红豆”的成功之路值得我们广大加工型企业学习和借鉴。       

      三、修炼内功，应对危机，确保企业基业长青      

       企业最终经营的是品牌。在危机面前企业如何将危机变为商机，将取决于企业家的观念，在经济低潮时要好好修炼内功，更要好好的思考：如何寻找自己产品的闪光点？如何提升产品的整体形象？如何挖掘产品的附加值？总之，要策划出与众不同的产品和服务出来，这才是真正的核心竞争力。我们的产品不仅在物理属性上得到消费者的认可，更要在精神层面让消费者得到享受，这就要求我们在提炼品牌准确所求点上下足功夫。在市场竞争异常激烈的的时代，好的产品别人马上也能生产出来，只有品牌才是独一无二的。正如美国营销大师德鲁克所说“营销的目的是在于使推销成为不必要”，用长远发展思路规划好自己的品牌，这是企业管理层和决策者的神圣使命。如果自己的品牌已被挤在了夹缝中，审时度势果断“舍得”重新定位不失为上策。可以请这方面的专家进行诊断会诊，然后开出良方。企业文化是品牌灵魂，一个企业只有策划出好的商标，才能够为打造强势的品牌奠定基础，只有强势品牌才能确保企业基业常青。“浙商”已经成为创业的楷模，“浙商”一定要奋起，弘扬浙商品牌，构建品牌大省是我们大家共同的责任。                                     

                                    杭州弘浙知识产权代理事务所               

                                蓝昌顺   写于2008年12月6日                                      欢迎各位朋友多多指导，如果需要转载请注明出处                                   

  见《浙江商标》杂志2009年第2期及全国50多个网站                                    

 见3月9日《浙江经视品牌周刊》品牌策划—品牌研究

 

                       商标代理的专业与诚信 

          

      我国自取消商标代理组织设立和商标代理人资格核准行政审批以来，商标代理行业得到迅猛发展，商标代理组织从原来的147家猛增到4000多家，一改以往企业主动找代理组织办理商标注册申请为代理机构主动寻找企业。从而引起了企业对商标代理注册保护的重视，为促进了我国商标事业的发展作出了积极的贡献。但是由于商标代理入行门槛降低，商标代理从业人员鱼龙混杂，良莠不齐，导致商标代理行业无序竞争的混乱局面。其不良现象主要表现在：一些不具备基本专业要求，不了解相关法律法规，不讲职业道德的人员混入商标代理行业；有的是已经离开商标代理行业，凭借原来旧名片招摇撞骗；有的见利忘义，铤而走险，干脆出具虚假法律文件，骗取委托人钱财；有的恶意申请，恶意异议，明知不成功也诱导申请人申请；有的故意低价竞争扰乱行业秩序。归结起来就是“专业知识不精，不讲职业道德，违背诚信原则”。

      事实上，商标代理行业应该是个专业性很强的工作，可以用下棋来做比喻，同样是下棋，但其棋艺高低可以天壤之别，这是谁都明白的道理。商标代理的专业也一样，其代理人专业水平、知识涉及面、道德修养等也同样天壤之别。商标代理工作是商标代理组织接受委托人的委托办理商标国内国际注册申请、变更、续展、异议、争议、复审、诉讼及其他相关事宜的法律职业。为了适应为委托人提供专业服务的需要，提高商标代理的服务水平非常重要，商标代理服务专业的专业水平及职业道德水准会直接关系到委托人的切身利益，同时也会影响到商标确权机构的工作质量和效率。作为一个真正合格的商标代理人，不仅要熟悉《商标法》和《商标法实施条例》等相关知识产权法律法规；熟悉商标类别的分类，熟练掌握商标的近似判断的能力。还要具有良好的职业品德和对商标注册申请委托人高度负责的责任感。作为资深优秀的商标代理人，不仅要为商标申请人在商标注册一般程序上把好关，更重要的是要为商标申请人从品牌长远发展思路来考虑商标注册，注册商标是打造品牌的前提，要帮助申请人在商标注册申请时就能对自己的品牌进行精准定位。使整个创牌过程少走弯路，利用好现有有效的资源从小做起打造品牌。企业为了参与激烈的市场竞争，更需要专家型、顾问型的资深商标代理人，不仅从商标注册保护的法律层面上当好顾问，更要为企业品牌的精准定位和推广成长做好军师。商标是企业文化的结晶，很多企业决策者为了确定商标名称和标志可谓绞尽脑汁，这本身是一种企业文化的提炼过程，这个过程也是非常需要商标品牌专业人员的协作，不可忽视专业的重要，因为商标取名有商标取名的规则和要求。企业委托广告公司在做VI形象策划时，商标是整个企业形象识别系统最突出的中心部分。令人感到遗憾的是：很大一部分企业不重视商标注册保护，可是，为了经营又在不断的制作和印刷产品宣传画册，任凭广告公司随意设计标志，甚至经常更换，白白浪费了本来可以用来宣传打造自己品牌的现有资源。由此可见，商标代理服务机构为企业提供一些专业指导是很有必要的。商标是企业重要的无形资产，如三鹿集团倒了，三鹿系列商标却拍得730万元，可见无形资产价值的重要。作为商标代理机构有责任为商标申请人在商标事务代理方面尽可能做得更完美，真正提供专业的、规范的、持续的、优质的服务。专业和诚信是相辅相成的，诚信服务必须有娴熟扎实的专业知识来保障，具有扎实的专业知识还得有赖于正确的心态和高度的责任感，才能实实在在为商标申请人服务。   

       本人自2000年开始接触商标代理行业，2005年底开始专职从事商标代理工作。在实际工作中积累了经验，并在商标代理专业方面有一些独特的见解。“提炼品牌准确诉求点是品牌策划过程中的精华，是在差异化营销中挖掘出本产品或服务的亮点，它既是对自己产品或服务的一种准确表述，更是对目标受众（消费者）的一种承诺。这是品牌宣传推广成功的关键”。这是在商标取名和广告语策划及品牌推广方面的体会和观点。商标是企业打造品牌的前提，要想打造强势品牌，商标的命名关系重大。在实际代理工作中，当为企业（商标申请委托人）实实在在解决了商标难题的时候会令人感到欣慰和自豪。如浙江神鹰椅业有限公司董事长俞春新创办企业近20年，自2000年开始就一直想注册商标，苦于自己想要的商标已经被人在先注册，其它名称因为不喜欢难以接受，故一直搁着没有属于自己的商标。2006年初在我的指导 下递交了商标注册申请，去年已经拿到了《商标注册证书》。还有杭州市人大代表叶志莲，是个热爱慈善公益事业的女企业家，自1992年创办企业以来已经累计捐款100多万元。她也是很早就想申请注册商标，同样苦于名称难定无法拥有自己的商标。2006年5月我在商标取名方面为她做好了参谋，所申请的商标已经被国家商标局核准注册。2008年底我写了一篇4000多字的论文《漫谈商标：危机面前企业要重视修炼内功》。这是我在实际商标代理工作中得出的体会和感想，全国有30多个网站进行了转载。     商标注册代理是个特殊的行业，一是有一定的周期性，二是要经过多重环节，三是存在很多不确定因素，四是在近似判断上也会存在差异。最后在公开，公正，公平的程序中完成整个流程。所以，谁也不能保证申请注册商标百分之百成功。有人说敢保证百分之百申请成功千万不能信，这是违反行业规律的，因为至少还存在一个查询盲区问题，这是谁也控制不了的。只有在自己申请的商标在《中国商标网》上能够查询到时才能依据商标的近似程度作出判断，最终是否能够核准注册要根据程序由商标局和商标评审委员会审查决定。鉴于这些因素，商标代理人的专业和诚信尤其重要。正规诚信的商标代理组织和代理人一定会如实告知商标注册的流程，尽可能在整个过程中从专业角度为申请人做好参谋，力求完美周到，真正做好商标顾问。相反，心术不正，见利忘为，不讲职业操守的商标代理人或已经离职的闲散人员，就会利用商标注册这一特殊行业和特殊因素，采取各种卑鄙手段骗取商标申请人的钱财。这类不正常现象已经引起管理部门的高度重视，浙江省工商局已于2009年4月17日成立了“浙江省商标协会商标代理机构专业委员会”（可以上网查找会员单位），最近又将出台《浙江省商标代理行业执业规范》。国家工商局已于2009年11月11日发布了《商标代理管理办法》，说明相关部门已经下决心整治商标代理行业存在的不规范行为。

       商标申请人也要有自我保护意识，注册商标是百年大计，事实上商标注册的成本是很低的，核准注册后只要每满10年办理一次续展注册手续，商标一旦注册不能更改，要更改必须重新提交注册申请（变更申请人名称和地址除外）。商标注册申请是个专业性很强的工作，千万不能轻视。我们从商标档案上可以看到很大一部分商标存在各种不同的漏洞，而申请人自己一时不会知道错在哪里。所以，不要因贪小便宜而吃大亏，更不要化了钱而手里拿的是一张伪造的商标《注册申请受理通知书》。注册商标时选择专业诚信的代理机构办理商标事务才是最重要的。另外支付所需费用时要汇入单位账户并索取正规税务发票，确需支付现金最好要先打电话进行核实确认，以免遭受不必要的损失。维护商标注册代理市场的规范和诚信是我们大家共同的责任。                              

       杭州弘浙知识产权代理事务所 蓝昌顺（见《浙江商标》2010年第3期第25-26页、《浙商研究与资讯》总第26期第84-85页）         

 

  蓝昌顺被编入《学术之路》第280页，全书共340多页彩色精装。是科技部主管的中国未来研究会为纪念科教兴国战略实施十五周年而编著的。    

 

     品牌专家蓝昌顺为《绍兴品牌专刊》点评                  

     《市场导报》2010年11月2日《绍兴品牌专刊》专家点评品牌专家  

杭州弘浙知识产权代理事务所所长 蓝昌顺    

   “越王珠宝”善于挖掘品牌文化内涵、注重产品品质，思路是正确的。因为品质是品牌的生命，“内涵”是品牌的附加值，只有注重品质的把关和内涵的提炼与更新品牌才能走得久远。我认为“越王珠宝”在品牌准确所求点的提炼上还得加强，使之更加精准完美，主副品牌之间既要做到形象统一又要能彰显其个性。连锁形式上，如果能够做到统一形象、统一品质、统一管理模式，加盟连锁的方式也可以尝试。还有品牌持有人最好能同实际宣传的相吻合，这样有利于品牌的宣传和成长。

（见《市场导报》2010.11.2第12版）

杭州弘浙知识产权代理事务所所长  蓝昌顺   

 品牌是有个性的，品牌的个性取决于企业决策者的思路。当一个品牌各方面都进行了全面的规划，诸如：产品质量保障体系、营运管理团队、资本运作体系等都具备，然后就得进行包装亮相广而告之，这是促使品牌快速成长的有效措施。

（见《市场导报》2010.11.2第14版）

杭州弘浙知识产权代理事务所所长  蓝昌顺   

只要经营就得注册商标，要想打造大品牌，就必须长远规划，对自己的商标进行多类别注册保护，甚至进行全类注册保护，为企业集团化、多元化发展做好准备。“神州天乐”能做到及时调整商标并及时进行全类注册保护，为企业的品牌延伸和转型升级创造先决条件。这真是“思路决定出路，策划创造价值”。

（见《市场导报》2010.11.2第18版）

杭州弘浙知识产权代理事务所所长  蓝昌顺 

“古纤道”品牌掌门人能够把塑造品牌提高到社会责任来认识，的确是难能可贵的，为广大企业经营者树立了榜样，全世界有多少 “浙江制造”，可是有多少 “浙江品牌”？政府部门也不止一次的呼吁：要把“浙江制造”变成“浙江品牌”。我们不能甘心于做品牌的奴隶，要做品牌的主人。“古纤道”的创牌理念是值得推崇的，但是中文“古纤道”在其他相关类别已经被人注册，为打造大品牌无疑带来障碍。真要打造强势品牌，还得从长计议好好规划。

（见《市场导报》2010.11.2第19版）

本公司提供服务弘浙27号品牌诊断与规划专家服务质量保证，欢迎咨询洽谈。