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不可阻挡。根据第30次中国互联网发展统计演讲统计,手机上网已经代替电脑成为第一大上网终端,2012年全球手机用户达到45亿,普及率为65.7%而中国手机用户数量已超10亿。智能手机和移动互联网技术的飞速发展带来的变化是多方位的无论是生活方式,还是消费习惯,都在革命性的变化着。手机在生活中的地位已经远远超越了工具的含义,成为很多人情感的依赖。地铁里、公交车上、路边、餐馆处处遍及玩手机、玩各种pad低头族”据统计,公交车上90%人会低头玩手机,92%人上厕所会玩手机,一天中醒着的时候平均每6分钟就会看一次手机。 企业商务网 www.89335.com

3G时代来了智能终端普及了这是当前的大形势。

用户的信息选择通常具有依赖性,也可以说是信息的路径依赖”一方面是本钱的问题,另一方面是情感的问题。营销作为一种信息表达的途径,始终围绕着人这个载体实现。移动互联网的普及,虽然在生活上影响和改变着人们习惯,但对企业来讲,信息的表达渠道变了也就意味着需要适应新的营销环境,采用更加适合移动特征的表达手段。众所周知,移动互联网营销领域,营销模式普遍为刷应用量下载,手机应用软件广告等,但实际效果却怎么样呢,胜利案例并不多,对注重投入和产出这样费效比的企业而言,不客气的讲,有时就像是一个噩梦。

现在互联网企业和移动运营商以及手机生产商都在争夺阵地,都在为企业将来的服务强势构图。作为企业而言,更多的如何去消费这些资源,从中得到企业自己想要的结果,无论是广告也好,产品推广也罢,企业的需求和移动互联网营销的结合方式是关键,营销效果才是核心。作为企业主,首先就是强化屏的概念,之前争夺的通用的电视屏、电脑屏、显示屏,现在争夺和占领的个性的手机屏、平板电脑屏。移动互联网消除了时空维度对信息传播的限制,实现了传达的随时性、随地性。屏就是渠道,信息的渠道,产品的渠道,品牌的渠道,有效利用好这个屏,思想上要高度认可。

毫无疑问,互联网技术手段快速发展的今天,精准有效的传达是大家关注的焦点。俗话说,物以类聚,人以群分。渠道的价值在于精准,而精准营销并不是把广告播给少数人看,而是要让合适的人看到合适的广告,所以真正的精准营销是个众,但个众并不代表就是小众。精准营销首先要笼统该人群特质,其基础就是人群定向划分,而人群定向就是对群体的科学划分。从行业竞争角度、用户体验角度以及信息平安角度综合考量,通过特定的兴趣和表现,聚合出不同的人群,聚合基础上进行行为分析和消费路径跟踪,海量的数据基础上深入信息挖掘,并对人群的认知数据广泛分析,形成专属人群分类属性标签。

移动互联网营销,大家都在探索,移动互联网从时间、空间上都在改变着传播的媒介形式,围绕着用户核心,如果能以用户的位置信息、手机硬件、时间信息为基础,结合用户个人消费习惯,再现用户状态、分析用户需求,为企业提供一幅轮廓清晰的消费者素描画像,就可以协助企业快速找到互动传达和精准营销的钥匙。对于这个用户素描像,营销界需要,企业同样需要。


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