首页   seo优化   上海网站优化   上海网站推广   排名优化   上海百度优化   网络动态   联系我们
 
  热点文章
·上海网站优化,上海google优化,上
·PE透气膜,防水透气膜,无纺布复合
·PLC电控柜,变频控制柜,风机电控
·怎样管理好网站的运作
·我是如何增加网站收录的
·高聚合度PVC树脂粉,粉末丁腈橡胶
·PVC包装袋,塑料包装袋,PE包装袋,
·铜母线,线铜软连接,母线伸缩节,
·怎么利用图片网站做宣传
·上海快印,上海印刷厂,上海平面设
·EPS泡沫,EPE珍珠棉,EVA橡塑,PU海
·南京流水线,组装生产线|南京生产
·单页面SEO具体操作手法总结篇
·橡胶路锥,橡胶减速带,橡胶护墙角
·苏州打包机,塑钢带打包机,手提钢
·纸货架,纸展示架,纸堆头,纸阵列
·上海浦东搬家公司,徐汇搬场公司,
·怎么对人才网做精确性的宣传
·上海轿车运输,上海轿车托运,上海
·皮带辊道输送机,悬挂板链输送机,
  相关文章
·SEO的数据分析概述与案例
·面对百度推广移位应该采取的四种
·总结2012年个人SEO接单经验
·如何选择对产品曝光率及推广效果
·上海浦东搬家公司,徐汇搬场公司,
·橡胶路锥,橡胶减速带,橡胶护墙角
·PVC包装袋,塑料包装袋,PE包装袋,
·长城润滑油,美孚润滑油,拉伸油,
·南京流水线,组装生产线|南京生产
·不锈钢仪表箱,非标电气箱,温度校
·上海摄影摄像公司,上海活动摄像,
·流水线抽真空设备,斜坡皮带流水
·离子风枪,除静电离子风机,除静电
·上海网站优化,上海google优化,上
·防静电屏蔽袋,真空袋,铝箔袋,防
·电动工具开关,防雷避雷产品,防火
·苏州打包机,塑钢带打包机,手提钢
·铜母线,线铜软连接,母线伸缩节,
·上海轿车运输,上海轿车托运,上海
·防虫门帘,防尘软门帘,防静电软门

  相关信息
上海促销服,上海工作服,上海广告衫
上海百度开户,上海百度竞价,包年
进口电缆,进口电线,热电偶电缆
百度左侧优化,关键词优化,搜索引擎优化
百度网页快照优化,百度快照优化
上海空调维修,上海空调安装,中央空调安装
上海网站优化,上海百度优化,百度推广
百度左侧包年,百度左侧排名,包年推广
上海百度优化,上海百度推广,百度排名
  当前位置:主页>上海百度优化>产品

其实说到底这就是Kotler老爷爷提出的,信息时代的营销由顾客价值导向取代产品导向,由gardening取代hunting,发掘消费者潜在的需求,再通过情景展示加以引导,这样比起天花乱坠的功能描述更能激发消费者购买欲望!正文如下:

  我们先来看这样几句类似口号一样的话语:

看新闻上新浪

搜索用百度

买东西去淘宝

聊天开QQ

这些话语,都有一个共同的特征:都在描述一项服务的功能,它们分别能提供新闻、搜索、购物以及通讯。至于你在什么时候去使用这种功能,这些话语里没有涉及。这是早期互联网服务营销时的重要特点:都是在兜售和推广它的功能。

之后以桌面互联网为核心的数字世界也一样,无论是电商大战中所诉求的我们这里最便宜,还是微博大战中所诉求的我们这里人气最旺,都是在强化功能的描述。这种营销方式重点在于用户能获得什么,但基本上不会考虑用户该在什么时候获得。

移动互联网兴起后,情况发生了改变。与桌面互联网主要是通过PC来获取服务所不同的是,移动互联网的核心物件是手机(当然也包括平板以及笔记本)。坐在PC前的场景其实都差不多,如果非要说区别,大概就是严肃场合(上班)和休闲场合(家中),但手机应用的场景,便五花八门了。

移动应用是非常讲情境的——除非你有足够的资源,比如原有的用户基数很大,又或者很有钱能去砸广告——我觉得,与其用功能介绍的方式去推广自己的应用,还不如用情境使用的方式来推广。在如此这般情境的情况下,你可以用我们这种服务来完成你所需,这类推广话语,会得到很强的呼应。因为用户会想:呀,我的确有那个情境啊,那个时候有这样的服务就好了。

有一家朋友公司做了一个可以把桌面互联网上看到的东西推送到手机的应用(严格意义上讲,它不仅仅是移动应用,而是桌面和移动的整合应用),计划找浏览器生厂商谈基于插件的合作,前后找了两家。第一家谈的时候,描述了自家产品的主要服务特点,听的人有点昏昏欲睡。而在和第二家洽谈时,改了一种说法,不再详述功能,而使用了情境描绘法:一个用户打算去往某地,在pc上用地图搜到该地,这个情境下使用推送服务,可以将该区域地图以图片方式直接推送到手机,以利于到达后再寻找。这种情境描绘,一听就懂,而且听着感觉就是:嗯,挺有用的。后续的发展是,第二家很快达成了合作意向进入技术配合阶段,而第一家,至今还未有结果。

这是商业合作(BD)上的情境展示,在用户端上其实也差不多。同步服务Dropbox专门做了一个视频来介绍自己的服务,就大量采用了情境展示这个方式:什么情况下,你会用到Dropbox?观看者在浏览的时候,就会频频被击中:呀,就是这个时刻!

情境展示比功能描述更能唤起用户的共鸣。在思维走向上来说,强大的功能和用户使用之间其实还存在一个环节:我什么时候什么场合要用到。功能描述方式逼迫用户自己去想象那个时候,而情境描述直接命中,在营销推广上,是非常讨巧的。而移动应用由于用户的场景多样,就特别适合使用情境描述法。

情境描述不仅仅是用于营销推广,有时候还一直会倒推到产品设计层面。用户在什么场合会用到我这种服务?这个场合通常意义上用户会有什么特征?根据这个特征产品功能要做什么样的配合设计?声音应该如何处理?诸如此类的问题,建议startup的公司都制成list来一一应对,由此而设计出来的营销话语,也就水到渠成了。

网友点评:社会心理学说服的两种路线:一个以理性为主的中心路径,一个是以情感为主的外周路径。我不认为外周路线总是好的,当一个产品的功能为众人熟知时,外周路线才是有力的。而手机app玩家多是年轻人且偏极客,有吸引力的功能才是要点。


上一篇:SEM高级优化技巧:广告排名优化   下一篇:互联网造富亲历者讲述:屌丝富了以后

上海百度优化,上海百度优化,百度优化,网站优化 搜索引擎优化专家:六客户 交易信息网 http://www.91xin.com
总机:021-64512311 传真:021-60911210 24小时热线:13817209995
QQ:47379877QQ:147877134Msn:chenlltop@hotmail.com


电话:021-64512311 传真:021-60911210 地址:上海市漕溪路258弄航星商务楼2号304